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一)合理的網站架構

企業的網站架構應該是以企業為核心的主題層次、內容分類、頁面順序等所組成。由于每一個瀏覽者都可能成為企業的客戶，網站的主題應突出對企業所想或所可以提供給客戶的利益性產品或服務的詳盡說明和體貼客戶設計，而企業規模、實力等方面的描述則只是對主題的烘托，由此決定了在內容分類上應加大主題內容的渲染，在頁面順序上應優先考慮主題內容的排列。

二)CIS 理念的應用

企業網站另一個重要的作用就是體現出企業精神、理念以及企業文化，這些是企業的 CIS 理念中的組成部分，在網站的建設中該部分也應該得到延伸和滲透。

三)獨有的行業特色

同時，在策劃過程中還要兼顧企業產品營銷理念和企業未來的發展規劃。一個完整意義的企業網站還應該突顯企業所處行業的特點，以避免初次接觸的瀏覽者從視覺或文字上對企業的行業產生誤解，使得企業的形象建立產生偏差。

四)精練的及時更新的網站內容

如果說網站架構是骨架，那么網站內容就是血和肉，是瀏覽者了解企業的關鍵。由于目前 Internet 受到網絡傳輸速率等因素的影響，網站的內容務必達到精煉、準確，切不可錯字累累、篇幅冗長，以保證瀏覽者能夠在較短時間內了解到網站的核心內容。同時還要注意對網站內容的及時更新和延伸擴展，特別是有關最新動態、企業重大活動、客戶服務舉措、新優惠新調整等信息。

五)行業的信息和動態

如果企業在網站上提供本行業的信息和動態，以及著眼于行業性的內容（如科普教育等），那么不僅能使企業網站內容更為豐富，同時也會提高網站的檔次和訪問率，進而使得瀏覽者對企業建立了行業權威的形象。

六)精心設計的網頁

網頁能夠給瀏覽者帶來最直接的視覺感受，也是能否吸引瀏覽者繼續深入瀏覽企業網站的關鍵，從設計上來說網頁應該是文字與圖形、文學與美學的巧妙結合體。如果企業的網站希望不但別具匠心而且頗有創意，除了在網站建設上需有個性和美學外，一般還具備主題內容鮮明突出、頁面設計簡潔明快、色彩搭配調和清新、圖片精巧富含義、文字圖形搭配得當，文字排版體貼瀏覽者不制造視覺障礙等特點。

網頁設計必須考慮到目前 Internet 的制約因素，如網絡傳輸速率、服務器性能指標以及客戶端瀏覽模式等，切不可為了單純追求頁面的奢華而加大網絡傳輸圖片的負荷。試想如果瀏覽者等待網頁圖片顯示需要很長時間時，他會否有此耐性。圖片雖然能使整個頁面生動，但不能過多，而且動態圖片更應該少之又少，只是起點睛之用，不要造成頁面到處跳躍，影響視覺，使視覺沒有重點。

七)網站的宣傳與推廣

如果把網站建設的投入視作一種投資，那么，判斷投資成功與否的關鍵就是：您的網站產生效益了嗎？網絡營銷服務就是網站經營成功的關鍵。網絡營銷服務可以針對網站進行推廣，這種推廣可以增加網站的訪問量，提高企業的知名度和信譽度。也可以針對企業生產的產品進行推廣，這種推廣方式可以更直觀地為企業拓展產品銷售市場，從而提升產品的銷售量。

經權威機構調查，全世界85％以上的互聯網用戶采用搜索引擎來查找信息，而通過其它推廣形式訪問網站的，只占15％不到。這就意味著當今互聯網上最為經濟、實用、和高效率的網站推廣形式就是搜索引擎關鍵詞營銷，它的主要作用就是可以通過搜索引擎帶來巨大的訪問量，即節約了廣告投入又促進了整體的銷售。

八)網站的維護與管理

對于任何一個網站來說，如果要始終保持對客戶足夠的吸引力 ，定期進行內容的更新是唯一的途徑。幾個月甚至一年一成不變的網頁是毫無吸引力可言的，那樣的結果只能是訪問人數的不斷下降，同時也會對公司的整體形象造成負面影響。